Un programa de marketing adaptable y atractivo está ayudando a destacar la oferta de uva de mesa de alta calidad de Australia en Asia.
La cosecha de uva de mesa australiana 2025/26 se perfila bien, ya que la industria busca aprovechar el impulso del éxito de la temporada pasada.
Jeff Scott, director ejecutivo de la Asociación Australiana de Uvas de Mesa (ATGA), dice que en vísperas de la temporada actual, las señales son positivas.
Las uvas se ven muy bien y no ha habido problemas hasta ahora. El clima ha sido un poco fresco, así que puede que nos retrasemos un poco, pero los azúcares y los colores ya están apareciendo. Todo indica que tendremos una cosecha abundante y todos esperamos un buen año, dice Scott.
La temporada pasada, las exportaciones australianas de uva de mesa alcanzaron las 148.300 toneladas, un crecimiento interanual del 30%, que casi igualó el récord pre-COVID de 152.500 toneladas establecido en la temporada 2019/20. Un factor clave en este crecimiento fue el acceso total de la variedad a Japón, cuyos envíos aumentaron casi un 300%, alcanzando las 9.500 toneladas. Este aumento situó a Japón como el tercer mercado más grande de Australia, junto con Corea y Filipinas, por detrás de Indonesia en segundo lugar y China en primer lugar.
“Fue una excelente primera temporada para nuestras nuevas variedades en Japón y esperamos que nuestro volumen aumente aún más. Acabamos de regresar de una exitosa reunión informativa comercial en Japón y hemos recibido comentarios de que algunos importadores priorizarán las uvas australianas, lo cual es muy gratificante”, afirma Scott.
Según Scott, la recepción del mercado japonés es un mérito del enfoque que la industria ha puesto en la calidad y en satisfacer los requisitos de los clientes, una filosofía que ha demostrado ser relevante en todos los mercados de exportación.
Se ha impartido mucha formación sobre el suministro de fruta de buena calidad, comunicándoles a nuestros importadores exactamente lo que esperan recibir. Si no podemos suministrar un determinado tamaño y variedad, no enviamos nada, lo que ayuda a evitar decepciones, explica.
“Los productores se han comprometido realmente con el camino de producir fruta de buena calidad de manera constante y eso les está dando sus frutos”.
La ATGA asumirá las riendas del programa de marketing de la industria por segunda temporada consecutiva en 2025/26. Durante la pretemporada, la ATGA organizó una serie de seminarios comerciales en Indonesia, Vietnam, Corea y Japón, con viajes también previstos a Tailandia y Filipinas en 2026. Una vez iniciada la temporada, la ATGA colaborará con minoristas y agencias asociadas para promocionar las uvas de mesa australianas de la forma más adecuada para la industria.
“Nuestros seminarios comerciales de pretemporada tuvieron un mínimo de 40 asistentes en cada país, lo que permitió a los productores y exportadores establecer redes y relaciones”, afirma Scott.
Es un mérito de Hort Innovation permitirnos gestionar el programa de marketing. Ahora tenemos autonomía para implementar el programa y podemos comunicarnos directamente con los minoristas, los medios de comunicación y las redes sociales para encontrar la mejor manera de comunicar nuestro mensaje y planificar las actividades que realizamos en las tiendas.
Equipo Prensa
Portal Agro Chile
