A medida que la temporada de cerezas chilenas entra en su fase del Año Nuevo chino, las recientes campañas de comercio electrónico y la actividad continua de transmisiones en vivo al por mayor están subrayando la importancia de los canales digitales en el ecosistema de ventas de fruta fresca de China.
A finales de enero, las plataformas de comercio electrónico Tmall y Dingdong Maicai lanzaron promociones del Festival del Hielo y la Nieve de Chile Cherry, centradas en los regalos para el Año Nuevo chino, combinando las ventas en línea con activaciones fuera de línea de gran visibilidad en puntos clave de las ciudades. El lanzamiento de estas campañas está contribuyendo a concentrar la atención de los consumidores durante el periodo de compras previo a las fiestas y reforzando el papel de las cerezas como regalo básico de temporada.
Además de estas iniciativas impulsadas por las plataformas, las ventas a través de streaming en directo siguen desempeñando un papel activo en el ámbito mayorista. En el mercado mayorista Jiangnonghui de Guangzhou, los presentadores de transmisiones en directo emiten directamente desde el mercado, vinculando la selección de productos en tiempo real con las ventas y el cumplimiento inmediatos. Debido a la continua disponibilidad de cerezas de alta calidad en el mercado, la popularidad de las cerezas como regalo para el Año Nuevo chino y la fuerte demanda, los operadores de comercio electrónico han decidido ampliar sus ventas en directo hasta febrero.
Según un representante de Frutas de Chile, más del 70 % de la audiencia de las transmisiones en directo al por mayor se encuentra en ciudades regionales, lo que pone de relieve la eficacia de este canal para llegar a los consumidores que compran por primera vez en nuevos mercados. Además, un reciente estudio de mercado realizado por terceros reveló que el 30 % de los consumidores encuestados solía comprar fruta en plataformas de comercio electrónico integrales, mientras que el 15 % solía comprarla en redes sociales y aplicaciones de vídeos cortos como Douyin y RedNote.
En conjunto, los lanzamientos de comercio electrónico de enero y la retransmisión en directo continuada del mercado mayorista ilustran cómo los modelos de venta digital están ampliando el alcance del mercado y respaldando las ventas, incluso cuando la temporada se acerca a su fin.
Fuente: Produce Report
Equipo Prensa
Portal Agro Chile
