Copefrut, uno de los principales exportadores de fruta fresca de Chile, ha presentado RedBeats, una nueva marca de cerezas chilenas creada para cautivar a la próxima generación de consumidores. En China, la marca se lanzará bajo el nombre local «虹波点» («hong bo dian»), una identidad lúdica y rítmica inspirada en la música, el movimiento y la energía. El nombre captura el mensaje principal de la marca: «Cherry Vibes Only» (Solo Vibras de Cereza).
La marca representa una apuesta estratégica por una oportunidad de crecimiento diferente: convertir las cerezas en una compra diaria en lugar de un regalo ocasional. RedBeats estará disponible en cinco formatos: 120 gramos, 240 gramos, 360 gramos, 1 kilogramo y 2,5 kilogramos, abordando directamente una restricción del mercado que ha limitado el crecimiento de la categoría. Tradicionalmente, las cerezas en China se han vendido principalmente en grandes cajas de regalo de 2,5 kilogramos, diseñadas para ocasiones especiales, lo que dificulta su consumo frecuente.
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“Ofrecemos a los consumidores opciones en diferentes rangos de precio y ocasiones de uso”, afirmó Andrés Nawrath, gerente de ventas de Copefrut S.A. “Un paquete de 120 gramos para refrigerio personal, un formato de 360 gramos para familias, una caja de 2,5 kilogramos para regalar, todo bajo una misma marca. La variedad y la accesibilidad impulsan la frecuencia de compra”.
La vibrante identidad de la marca, inspirada en la música, está diseñada para que las cerezas resulten más accesibles y divertidas para la Generación Z y los jóvenes millennials, quienes priorizan la conveniencia y la calidad accesible sobre las ocasiones formales de regalo.
Para los minoristas, la propuesta es sencilla: mientras la línea insignia de Copefrut continúa atendiendo la demanda festiva de alto valor, RedBeats genera ingresos incrementales al generar nuevas oportunidades de compra a lo largo de la temporada. El nuevo enfoque multiformato permite a los socios comerciales captar tanto las ventas premium de temporada como un volumen sostenido mediante una mayor frecuencia de compra, convirtiendo las cerezas de una categoría de una sola compra por cliente en una oportunidad de compra recurrente.
Fuente: producereport.com
Equipo Prensa
Portal Agro Chile
